En Big Mx. Op: Aldos forsøg på kønsneutral branding tiltrækker kritik

Aldo sko er under beskydning for sine max. Serie : en linje af sneakers opkaldt efter kønsneutral hædersbevisning bruges i stedet for hr., fru eller andre kønsbestemte titler. Men i en pressemeddelelse til skoen sendt via mærkets nyhedsbrev blev kollektionen markedsført som 'Mx. SERIE: Lavet til ham & hende.'



Twitter-brugere gjorde opmærksom på ironien i mærkets vedtagelse af ikke-binært sprog for at markedsføre 'kønsneutral mode' til binært identificerede personer, og implikationen af, at ham og hende er kønsinkluderende annoncering.

Twitter indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.

Twitter indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.



Når Mx. Serien var introduceret i 2017, som en velgørenhedsindsats, hvor 100 procent af overskuddet gik til at finansiere Global Citizens 'inklusiv uddannelse for alle'-kampagne, var sloganet Give Back, Move Forward. Det er uklart, hvorfor brandet valgte at bruge en genderqueer-moniker for et produkt, der finansierer globale børns uddannelsesinitiativer.

Aldo reagerede direkte på et tweet, der kritiserede flytningen - fra deres kundeservice Twitter-konto - men har ikke udsendt en formel erklæring.

Twitter indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.



Som svar opfordrer ikke-binære mennesker til en mere omfattende undskyldning fra brandet, idet de føler, at et tweet fra en lille konto i stedet for fra Aldos primære Twitter-konto, @ALDO_Shoes, er en utilstrækkelig undskyldning eller rettelse for branding-bommerten.

Twitter indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.

Twitter indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.

Virksomheden reagerede ikke umiddelbart på en e-mailet anmodning om kommentarer.