Tjek kampagnen bag Guccis første køns-universelle duft
Til Guccis seneste duftudgivelse har det italienske hus besluttet at gå i en mere universel retning. Gucci Mémoire d'une Odeur, mærkets tredje officielle duft under kreativ direktør Alessandro Michele, er også dens første kønsneutrale udgivelse. Den kombinerer kamille med noter af jasmin, moskus og sandeltræ og er inspireret af en dufts evne til at udløse en hukommelse, der kan transportere dig tilbage i tiden. Parfume er den ting, der selv med lukkede øjne bringer dig til et præcist øjeblik i rum og tid...Jeg prøvede at forestille mig erindringen af en duft, der ikke let kunne identificeres...der minder så meget som muligt om hukommelsen. , siger Alberto Morillas , mesterparfumøren, der forvandlede Micheles høje koncept til en håndgribelig genstand.
Dens kampagne afspejler det også: Optaget af den berømte modefotograf Glen Luchford, dens billeder føles både aktuel og tidløs. Brandfavorit Harry Styles - hvem var medvært på Met Gala sammen med Alessandro Michele i maj, og har været med i kampagner for mærket før - optræder, men ikke som en stjerne. Styles føles snarere som en del af den større rollebesætning, som rundes af en mangfoldig gruppe på over tyve forskellige designere, kunstnere, musikere, skuespillere og modeller.
Harry Styles i kampagnen for Guccis nye duft Mémoire.Udlånt af Gucci
Harris Reed, en designer fra Central Saint Martins og en tidligere lærling for det italienske mærke, taler om sin erfaring med at skyde kampagnen, fortalte britisk Vogue , Jeg kan helt ærligt bare beskrive det som værende den mest fantastiske slags familie, der kommer sammen. Den L.A.-baserede portrætkunstner Ariana Papademetropoulos, som også er med i kampagnen, fortalte magasinet en lignende historie. Jeg følte aldrig, at jeg arbejdede. Jeg følte, at jeg bare tilbragte tid med utrolige mennesker i et eventyrland, sagde hun.
Selvom han måske har været den største stjerne på settet, så Styles ud til at afspejle den egalitære etos, som hans kolleger i kampagnen favoriserede. I et eksklusivt interview med Fortumlet , indrømmede sangeren og skuespilleren, at det ikke føltes som en typisk ny duftkampagneoptagelse. Vi tilbragte tre dage uden for Rom og hang ud. Et par venner var på den, som Harris [Reed]. Så det var rigtig sjovt. (Han beskrev også duften som det, jeg forestiller mig, at Joan Didions hus lugter af, hvilket bestemt er en måde at vække en queer persons interesse .)
Guccis nye duft Memory.Udlånt af Gucci
Den medfølgende korte kampagnefilm , også instrueret af Luchford, fanger også den essens og viser de forskellige rollebesætninger, der binder sig og boltrer sig i skoven. Der er scener med mennesker, der kysser offentligt, lurer i solen og danser omkring lejrbål, der har en vis idealistisk Woodstockian-stemning; de optræder ved siden af folk, der bærer kaninmasker, synger og udfører ritualer, der fremmaner sommerens gyserhit, Ari Asters verden. Midsommer . Det hele er meget fri kærlighed, og det hele er meget Gucci - en naturlig forlængelse af den verden, Michele har skabt for mærket, siden han første gang tog roret i 2015.
Siden da har den romerskfødte vidunderkind givet det berømte italienske hus en decideret androgyn følelse. Hos designeren første baneshow for huset - som han arrangerede på fem dage - sendte Michele mænd ned af landingsbanen i silkepussybuebluser og gennemsigtige blonder, og etablerede sig hurtigt som en forkæmper for kønsfluiditet og mode uden binære elementer. Huset har gennemgået en total renovering under Micheles embedsperiode, og det er et, der føles meget mere moderne end før. Gucci Hukommelse af en lugt er blot det seneste bevis.