A&F Inclusive Annoncekampagne har Megan Rapinoe, Kyle Kuzma og Gus Kenworthy

Gruppe af forskellige atleter til abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie lancerer ny annoncekampagne med noget for enhver krop

Ashley Keegan 7. februar 2020 Del Tweet Vend 0 aktier

Engang kendt for at bombardere sine shoppere i butikken med høj popmusik, den overvældende duft af tangy cologne og nøgne bryst, græsk gudlignende fyre og umuligt fejlfri piger, Abercrombie & Fitch ser meget anderledes ud i disse dage.

RELATEREDE: 27 bedste hættetrøjer til mænd



Hvis du ikke havde gennemtrængende blå øjne, blæst blondt hår og udsøgt mejslede mavemuskler, havde det amerikanske tøjfirma's fortidens sort-hvide printannoncer sandsynligvis haft dig til at føle dig lidt udeladt. Men i et kropspositivt kulturelt klima, der kræver mangfoldighed og inklusivitet, besvarer Abercrombie endelig opfordringen til at repræsentere et mere realistisk image gennem hele deres marketingkampagne. Derfor lancerede de netop en ny serie reklamer, der indeholder lidt noget til enhver krop.

Opkaldt efter Fierce, mærkeets underskrift duft, 'Face Your Fierce' -serien tager en hård 180 graders vending fra A & Fs hypersexualiserede cookie-cutter klonmodeller fra fortiden (ingen fornærmelse for deres usædvanligt smukke selv). I stedet har annoncerne en langt mere inkluderende rollebesætning, der bedre repræsenterer samfundets skiftende skønhedsnormer, der omfatter alle racer, former og køn.

Abercrombie nye reklamekampagnebilleder

Dette marketingtræk er i skarp kontrast til brandets selvudråbte 'ekskluderende fortid, engang styret af en administrerende direktør, der strålede over det faktum, at mange forbrugere ikke hører hjemme i butikens tøj.



'Vi går efter de seje børn. Vi går efter det attraktive amerikansk barn med en fantastisk holdning og mange venner, 'sagde den daværende administrerende direktør Mike Jeffries i en 2006 Saloninterview . 'De virksomheder, der er i problemer, prøver at målrette mod alle: unge, gamle, fede, tynde. Men så bliver du helt vanilje.

Nå, hvis det er tilfældet, ser vanille ret godt ud på dem i disse dage. Kendte ansigter i denne nye 'Fierce Family' inkluderer fodboldmester og LGBTQ + -aktivist Megan Rapinoe, stærkt tatoverede NBA-stjerne Kyle Kuzma og olympisk skiløber, skuespiller og advokat Gus Kenworthy. De slutter sig til en forskelligartet gruppe på 24 atleter, modeller og aktivister, der også omfatter transgendermodel / danser Leyna Bloom, Paralympian Scout Bassett, NFL-veteranen Ryan K. Russell og 'America's Favorite Teddy Bear' Michael McCauley.

Denne 'hårde' kampagne er et frisk pust for mærket, men det skal bemærkes, at det i øjeblikket er fokuseret på at promovere brandets duft, ikke nødvendigvis dets tøj. A&F er heller ikke ligefrem trailblazers her. Andre mærker, herunder Rihanna's Savage x Fenty , American Eagles søsters brand Aerie og endda mænds plejemærker som Gillette og Los har gjort det til et punkt at være mere inkluderende og opmærksom på kønsnormer i deres annoncer i løbet af de sidste par år.



Du kan forvente at se disse 'Fierce' ansigter dukker op i brandets digitale kampagner i løbet af året, og en ny limited edition Fierce-flaske frigives også i 2020.

Du kan også grave: