JLC Navy SEALs
Se Snob: Har dette mærke mistet alt?
chrimson
spørger
StilHvor ofte har du virkelig brug for at rense din garderobe?Svar nu>
Watch Snob er inde.
Se skuffelse
Hej snob,Hvad synes du om samarbejdet mellem Jaeger LeCoultre og US Navy SEALs? Er det innovativt og autentisk - dvs. robuste fine mekaniske ure testet under virkelige slagmarkforhold eller et skamløst trick til at sælge ure til hedgefinansierne, der spiller make-believe Navy SEALs på en strand i Hamptons?
Af og til gør en, du elsker og respekterer noget, der skuffer dig, får dig til at genoverveje alt, hvad du nogensinde troede, du vidste om livet og tager skalaerne fra dine øjne. Jeg husker engang, da jeg var 15 år, en følsom ung, der kom i alderen, var jeg på ferie fra Le Rosey. Min onkel Nigel (navnet blev naturligvis ændret her) blev sendt for at hente mig fra skolen, da mine forældre stadig var i St. Bart's. Nigel var den slægtning, der ikke kunne gøre noget forkert i mine øjne - min strenge fars sjove bror, der altid havde glimt i øjet. Jeg så frem til at tilbringe min ferie med Nigel og tante Ruth i deres hjem i Nice. Han hentede mig i sin skifergrå DB4, og vi satte af sted over grænsen til Frankrig for hvad jeg troede ville være en dejlig biltur. Den første nat tilbragte vi hos Nigels veninde i Courmayeur. Hun var en ret attraktiv kvinde, som han fortalte mig, var en gammel skolekammerat. De lyde, jeg hørte den aften, overbeviste mig om, at dette var mere end blot en skolekammerat, og det ændrede mit sunde, naive syn på Nigel for evigt. Først blev jeg skuffet over ham for at forråde tante Ruth, men episoden lærte mig også om livet, kærlighed og tilgivelse.
Jaeger LeCoultre har altid været et varemærke, der respekteres af både urentusiaster og andre mærker. Faktum er, at JLC har foretaget og stadig foretager bevægelser for mange af de øverste marques, herunder Patek Philippe og Audemars Piguet, og det er altid gjort stille og med en ydmyghed, der så ofte mangler i urverdenen i dag. De var Nigel, den sjove onkel til haute horlogerie, der ikke kunne gøre noget forkert. Selvom jeg ikke vil fortryde at sammenligne Navy SEALs med en fransk tærte (de har måder at finde godt skjulte mennesker på), vil jeg sige, at JLC's dalliance med dem billigede mærket.
Det er ingen hemmelighed, at urfirmaer i det store og hele drives af marketingafdelinger i dag. Og helt sikkert har urfirmaer udnyttet deres valg af bjergbestigere, militærer og astronauter i årtier. Men forskellen er, at tidligere var de fleste af disse stykker specialbygget og derefter vedtaget eller tilpasset af de grupper, der brugte dem. Associeret markedsføring fulgte uundgåeligt. Men tJLC Navy SEALs ure er ikke mere end et rent marketingstuntundfanget ikke af Navy SEALs men af JLC. Skal vi virkelig tro, at denne elite kampstyrke ledte efter et analogt mekanisk ur på $ 10K til erstatning for dets uforgængelige multifunktionelle digitale digitale ure?
Det er det lange svar. Kort svar? Skamløs trick. Jeg vil tilgive Jaeger LeCoultre som jeg gjorde onkel Nigel (må han hvile i fred), men jeg vil aldrig se dem på samme måde igen.
Spørgsmål fra en urknap
Tror du Navy Navy SEAL, der skød Osama bin Laden iført en JLC Navy Seal Diver?Se ovenfor. Sandsynligheden for dette scenarie er lidt mindre end en Navy SEAL, der dukker op i Jaegers Beverly Hills-butik.
Tjek Watch Snobs sidste kolonne om Panerai og trenden med ure i begrænset udgave.