Officielle Rebrands nye SHAME-kollektion undergraver Corporate Pride

I samfund, hvor det at komme ud som queer, trans eller nonbinær medfører kraftig stigmatisering og endda straf, er skam et uheldigt biprodukt af at leve efter sin sandhed. Når den ikke genkendes, kan skam snige sig ind i vores sexliv og romantiske forhold, og i sidste ende kan det skævvride den måde, vi ser os selv på det værste.



Skam og det, der ofte opfattes som dets modsætning - stolthed - er kernen i en ny kollektion af MI læst , den New York-baserede kreative direktør og grundlægger af Officielt rebrand , en kønsfri, opcyklet modelinje.

Mange af de ting, jeg føler mig stolt over, er også ting, jeg skammer mig over, forklarer MI om kollektionen, med passende overskrift SKAM . Jeg tror, ​​virksomhedernes stolthed skyder over disse komplikationer.



Billedet kan indeholde Beklædning Beklædning Menneske Person Gabriel Rosado Møbler og seng

Aleck Venegas



Med deres seneste arbejde engagerer designeren disse kompleksiteter frontalt, mens de konfronterer og laver sjov med det, de beskriver som kakofonien af ​​årlige pride-fejringer. Med MI og modellerne Jonah Rollins, Kouros Maghsoudi og Khalí Carela i hovedrollerne, SKAM fremviser en række kropspositive, budskabsdrevne tøj. Stykker med håndmalet grafik, der skildrer kroppe dækket af sår (en reference til Leggetts tidligere erfaringer med STI-skræmmerier'') er sidestillet med hudafskærmende strik og solhatte i cowboy-stil, lavet i samarbejde med New York-hovedbeklædningsdesigneren Leila Jinnah. Modellerne er kærlige og legende, fotograferet af Aleck Venegas i intime scener med hinanden.

Kampagnens indstilling tjener yderligere MI's udforskning af skam og hvordan vi navigerer i den. Hvor nogle billeder finder modellerne hængende på brandtrapper eller omfavnende på New Yorks togperroner, tager andre seeren med indendørs, til sexede sovefester i soveværelset og intime solostunder i bruseren. Samspillet mellem billedsprog udefra og indre antyder, at den skam, som det almindelige samfund påtvinger, kan transformeres til selvkærlighed inden for queer-fællesskabet. At blive overvåget af en til tider fjendtlig offentlighed kan fremme skamoplevelser, fortæller MI dem . Men der er trøst i antallet, og følelsen af ​​at blive set som vores sande jeg af vores samfund kan være den bedste form for beskyttelse mod angsten fra internaliseret queerfobi.

I samarbejde med art director Ryan Wilbat udforsker MI's kampagne også temaet voyeurisme. Dette motiv kommer stærkest igennem via billeder taget i et brusebad, hvor Rollins står under rindende vand iført en ømtålet T-shirt og et par lyserøde briller.



Billedet kan indeholde Tøj Beklædning Hat Bonnet Menneske Møbler Sofapude og solhat

Aleck Venegas

Officielt rebrand

Aleck Venegas

For MI taler den voyeuristiske dimension af kampagnen til hans udviklende forhold til hookup-kulturen. Jeg har set mine venner i årevis deltage i hookups online, og jeg observerede altid bare, indtil jeg kom på Grindr, siger han. Nu er det sådan, at i stedet for at se kulturen, kunne jeg bare være en del af den.

Forud for optagelserne siger MI, at de brainstormede skamfulde aktiviteter med deres samarbejdspartnere, mens de også tænkte på tilbagevenden til at gå ud. Soveværelsesscenerne, som byder på modeller, der putter bamser i grafisk, behageligt Official Rebrand loungewear og undertøj, skildrer ikke kun at nyde at være i sengen hele dagen, men også den ungdommelige skam, mange queer-mennesker oplever under overgangen fra teenageår til voksenliv.



Dette er ikke ulig MIs egen erfaring med transness. Ikke bare med Grindr, men da jeg kom ind i mig selv, følte jeg, at jeg havde adgang til et socialt liv, jeg ikke havde før, siger han. Jeg har på nogle måder følt mig som en ung dreng.

Billedet indeholder muligvis bukser, tøj, beklædning, menneske, ærmer, denim og jeans

Aleck Venegas

Skam, for MI, er en mere kompliceret oplevelse end blot skaden ved manglende overensstemmelse – den præsenterer også en vej til at forstå og endda omfavne overgangens følelsesmæssige teksturer.



Jeg havde meget skam over, at jeg ikke bare kunne være kvinde. Jeg kunne ikke bare være nonbinær eller angive mit køn på den ene eller anden måde. Selv tanken om, at jeg havde forladt kvindeligheden på visse måder, medførte skamfølelser, fortæller MI dem. Men på en måde gør de smertefulde ting mig til den, jeg er. Jeg kan se tingene i øjnene med mere sikkerhed og være stolte over, hvem jeg har indset dette, i stedet for at prøve at få mig selv til at leve som en cis-person.

Billedet kan indeholde menneskelig person fingerbeklædning og beklædning

Aleck Venegas

Det SKAM Kampagnen kommer efter en tid med omfattende omkonfiguration af mærket for designeren, som har brugt det meste af de sidste 18 måneder på at producere masker til sundhedspersonale og patienter, der har at gøre med COVID-19. Nu hvor det sociale liv er åbnet op i etaper, bemærker MI den skræmmende karakter af at blive opfattet igen, efter at have nydt at være noget inkognito under karantæne.

MI trak sig også tilbage fra rotteræset med at lave sæsonbestemte kollektioner for at fokusere mere på at sælge bærbar kunst, der kunne give stemme til vigtige sager, fra Black Lives Matter til øko-bevidst livsstil til, som altid, en bevidsthed om stolthedens antikapitalistiske rødder.

Udfordringen består fortsat i at minde folk, der er blevet vildledt af virksomhedsmeddelelser, om, at stolthed begyndte med et oprør, siger han. Jeg ønsker, at den ånd skal være en del af det, jeg skaber, men også at kende vores historie er nok en af ​​de mest effektive måder at bekæmpe skam på.

Kreativ direktør: Officielt rebrand

Fotograf: Aleck Venegas

Art Director: Ryan Wilbat

Talent: Jonah Rollins , Kouros Maghsoudi , Khalí Carela

Make up artist: Emma Elizabeth

Casting Director: John Wong

Assistenter: Stephanie Ayala , Icía Vazquez