Dette atletiske selskab bruger regnbuetrøjer til at trolde Rusland under verdensmesterskabet

hummels pro-LGBTQ+ FIFA World Cup-kampagne var så kontroversiel, at den ikke kunne installeres i Rusland. Det danske internationale sportstøjsfirma (hvis navn er stiliseret med små bogstaver) havde oprindelig til hensigt at gøre opmærksom på Ruslands anti-LGBTQ+ propagandalove med en offentlig regnbueudstilling af trøjer i Moskva. Men efter diskussion med aktivister fra regionen besluttede Hummels kommunikationschef Ulrik Feldskov Juul at lægge det op i Danmark i stedet for ved siden af ​​tv-studiet, der sender spillet fra Rusland tilbage til Holland.



I henhold til Ruslands propagandalove, som blev vedtaget i 2013 på tærsklen til vinter-OL i Sochi, er borgere forbudt at sprede propaganda om utraditionelle seksuelle forhold til mindreårige. Dette, hævder menneskerettighedsorganisationer, i det væsentlige forbyder dem at kunne at eksistere i offentligheden som queer mennesker, da det kan kategoriseres som propaganda.

Et billede fra det russiske VM

Udlånt af Hummel



Disse love gjorde Hummels mission - at skabe en åben visning af støtte til LGBTQ+-personer i Moskva - meget vanskelig. Indtægterne fra hummels regnbuetrøjer går til non-profit Russisk LGBT-sportsforbund , som fremmer queer-inklusivitet i russisk sport og koordineret tæt med hummel på kampagnen. Trøjerne siger ændre verden gennem sport på russisk, hummel-sloganet. Juul hoppede i telefonen fra sit hus i Danmark for at tale med dem. om kampagnen, og det budskab, han håber at formidle til verden, mens alle øjne er trænet på VM.



Kan du fortælle mig om, hvorfor hummel besluttede at gennemføre denne kampagne?

hummel er et af de ældste sportsmærker i verden, grundlagt i 1923. Så vi fejrer snart 100 år. I mange, mange år har vi haft tradition for at støtte forskellige kulturer. Vi har en virksomhedsfilosofi kaldet virksomhedskarma, hvilket betyder, at vi virkelig tror på, at vi kan gøre godt i verden.

Vi støttede kvindefodboldholdet i Afghanistan, hvor det ved lov er forbudt af Taliban for kvinder at dyrke sport. Vi går ind og gør, hvad vi kan for at støtte folk. Vi vil være med til at ændre verden gennem sport, fordi vi tror på sport, der bringer mennesker sammen og som et universelt sprog.



Her i USA er fodbold blevet stærkt politiseret takket være Trump, som har angrebet sorte atleter for at knæle under hymnen for at protestere mod racisme. Hvorfor tror du, det er vigtigt at anerkende en begivenhed som FIFA World Cup som en politisk arena?

Sport er en af ​​de største ting, der fanger den brede interesse hos mennesker over hele verden. VM i Rusland, det er en af ​​de største begivenheder nogensinde. Lige meget hvad det er, OL, ishockey, fodbold i USA, uanset hvad, er der altid en masse interesse og passion. Sport er et fantastisk miljø at udnytte, hvis vi har noget at dele, noget at fortælle, noget at kæmpe for. Det handler om at finde sjov og glæde samt sammenhold.

Et billede fra det russiske VM

Udlånt af Hummel

Hvad er det budskab, du håber at sende til Rusland?

Vi er officielle sponsorer for det danske internationale fodboldhold. Da Danmark kvalificerede sig til VM, besluttede vi, at vi ikke kun ville være nationalsponsor for holdet, men også bruge den nationale scene til at gøre en pointe om at bidrage til at gøre verden til et bedre sted at være. Som vi alle ved, er LGBT-rettighedssituationen i Rusland et stort problem. Der er en lov, hvor folk i forhold af samme køn ikke må holde i hånden offentligt.



Russerne kalder det at beskytte mindreårige mod homoseksuel propaganda. Der er meget i det russiske samfund, der gør det svært at være homoseksuel og åben omkring det, hjemme hos deres familier, men også i sport. Vi gjorde meget for at undersøge, om vi kunne støtte LGBT-russere på en respektfuld måde.

Så du sørgede for at respektere lokale aktivisters ønsker?

Vi havde ideen om at skabe det store banner i Rusland med regnbue-t-shirtsene. Men vi var i dialog med folk, der kunne hjælpe os med at få det her til live i Moskva, men de sagde, at denne besked er så kontroversiel, at vi faktisk vil råde dig til ikke at gøre det af sikkerhedsmæssige årsager. Alt om dette emne skal godkendes af myndighederne. De sagde, at denne idé aldrig vil blive godkendt, fordi den er for kontroversiel. Den slags gadeaktivisme, du kan udføre i USA og Skandinavien, kan ikke udføres i Rusland, især ikke omkring VM. Det er en følsom tid.

Så vi sagde, OK, vi har lyttet. Så kom vi med andre ideer til at gøre vores pointe, og vi har været frem og tilbage på, hvad vi kan gøre i lande omkring Rusland for at gøre vores pointe. Jeg kom i kontakt med det russiske LGBT-sportsforbund og spurgte dem, og vi havde en frugtbar dialog om, hvordan vi kunne gøre vores pointe på en måde, der respekterer folk der og gavner også deres organisationer. Min største frygt var at gå derind og prøve at hjælpe, men ende med at gøre ondt.

Hvad er nogle af disse organisationer, udover LGBT Sport Federation?

I Rusland var vi med til at støtte Diversity Hourse, der har bhttp://signup.condenast.com/een op at køre, hvor de ikke kun kæmper mod racisme. Vi har sponsoreret en fodboldturnering, der fandt sted her lørdag. Vi forsøger at gøre en pointe, men gør det på en måde, der respekterer situationen i Rusland.

Hvordan har feedbacken set ud?

I Europa og Danmark har vi fået meget feedback. Vi har haft en masse støtte, folk har haft trøjen på og lagt den på sociale medier. Den dialog, vi har haft med LGBT-miljøet i Danmark, har været bemærkelsesværdig. Vi ønsker ikke at være et af de mærker, som store banker eller forsikringsselskaber, der sætter et regnbueflag op, og så er de ude.

Reaktionen har indtil videre været stor fra dem, der støtter os, men vi har haft mange negative kommentarer fra homofoberne. Men hver eneste kommentar peger på, at det er vigtigt, at vi gør noget.

Interviewet er blevet komprimeret og redigeret for klarhedens skyld.

Få det bedste ud af det, der er queer. Tilmeld dig vores ugentlige nyhedsbrev her.