Dette års Superbowl-annoncer skaber historie for LGBTQ+-inklusivitet

Da Rich Ferraro først begyndte at arbejde på GLAAD i midten af ​​2000'erne, siger han, var Super Bowl altid en frygtet dag. I stedet for at hænge ud med mine venner, ville jeg være nødt til at overvåge annoncer med homofobiske troper.

Et særligt lavpunkt var en Snickers-annonce fra 2007 hvor to mænd, der begge forsøger at spise en slikbar, ved et uheld kysser - og derefter river deres eget brysthår ud i et forsøg på at gøre noget mandigt. Reklamen blev ledsaget af videoer på Snickers-webstedet, hvor NFL-spillere udtrykte afsky ved kysset, hvilket gav anledning til indsigelser fra GLAAD, Human Rights Campaign og andre.

Dette år markerer en kæmpe forandring, siger Ferraro, GLAADs kommunikationschef. For hvad der måske er første gang, vil LGBTQ+-personer se flere positive skildringer i løbet af spillet, både på banen og i reklamepauser.

Listen over 2020 Super Bowl-annoncer med queer-talenter er overraskende lang: Lil Nas X optræder i en annonce for Doritos ; Jonathan Van Ness, den ikke-binære stjerne i Netflix' Queer Eye, vil tale om dyderne ved Pop-Tarts ; Drag Race stjerner Kim Chi og Miz Cracker filmet en reklame for hummus; og Lilly Singh vil lovprise fordelene ved hudcreme .

Ironisk nok vil Trace Lysette og Isis King optræde på vegne af skatteforberedelsesfirmaet TurboTax ; mens Ellen DeGeneres vil dukke op med Portia de Rossi for Amazon, en virksomhed, der er berygtet for at undgå skat .

Derudover har Microsoft kørt annoncer med San Francisco 49ers offensive assistenttræner Katie Sowers, en ude lesbisk, der er første kvinde og første åbenlyst queer person til coach i Super Bowl. Tæt på 100 millioner mennesker vil se spillet.

Indhold

Dette indhold kan også ses på webstedet det stammer fra fra.

For ti år siden, hvis du ville have sagt, at der ville være en queer farvet kunstner i en Super Bowl-annonce, ville du have grinet af det, Kim Chi fortalte AdAge .

Queer-folk har været påfaldende fraværende fra Super Bowl-reklamer i de forløbne år, og når de har optrådt, har det ofte været i mindre end flatterende sammenhænge. Bortset fra den beklagelige Snickers-annonce afviste CBS i 2010 en sjusket lavet annonce for et nu hedengangne ​​homoseksuel datingsite kaldet ManCrunch - ikke fordi det indeholdt homoseksuelle mænd, der kyssede, men fordi netværket fandt ud af, at det kys blev afbildet som en nedværdigende punch line.

Kun en håndfuld annoncer har været positive, såsom Coca-Colas Os vidunder reklame i 2018, som indeholdt brugen af ​​dem som et pronomen - et vigtigt øjeblik for ikke-binær synlighed - eller en 2016-annonce for Axe, der fejrede utraditionel maskulinitet .

Vi har bestemt bemærket manglen på LGBTQ-karakterer i Super Bowl-reklamer i fortiden, siger Cyd Zeigler, medstifter af Udsport . Det er ikke overraskende - disse reklamer er meget dyre, og virksomheder ønsker at ramme det bredeste skår af markedet, som de kan.

Men nu, siger Zeigler, skiller reklamer, der udelader queer-karakterer sig mere ud end tidligere år. Det skyldes til dels, at andre medier er blevet så meget mere rummelige. Du ser det mere i tv-programmer, du ser det mere i film, du har aldrig haft så mange ude LGBTQ-spillere i sport før, siger han.

Som mangeårig sportsreporter, siger Zeigler, er gamle antagelser om homofobi i sport ikke længere sande.

Jeg taler med atleter, der er homoseksuelle og hetero i NFL, og de siger, at de aldrig hører bøsseord i et omklædningsrum, siger Zeigler. Jeg har lige haft et længere møde i dag med nogen i NFL, hvor jeg talte om, hvordan man opbygger inklusion. Der er en forpligtelse på vegne af NFL til at demonstrere, hvor inkluderende fodbold er.

Hvorfor sker denne ændring nu? Det er muligt, det er resultatet af en masse små ændringer, siger Michael Bronski, professor i Practice in Media and Activism in Studies of Women, Gender, and Sexuality ved Harvard. Med nok mindre tv-shows … med LGBTQ-karakterer, er de gradvist blevet accepteret. Og så kunne det bare være, at Super Bowl var sådan, 'jamen, vi kunne begynde at acceptere en LGBTQ-artist.'

Selvom det er rart at se flere queer mennesker i fjernsynet, siger Bronski, så lad os ikke forveksle det med social retfærdighed.


Som altid har der været lidt af en modreaktion fra konservative sider, men ikke på nogen måde, der er yderst troværdig. En af de eneste organisationer, der protesterede mod dette års annoncer, var American Family Associations One Million Moms-projekt (som ironisk nok kun har et par tusinde følgere på Twitter ).

One Million Moms' forargelse centreret omkring annoncen med drag performere , en svær sag at lave i nutidens mediemiljø. Det misforstår fuldstændig, at drag i de seneste ti år er blevet en integreret del af amerikansk underholdning. Det er ikke længere afvigende og bizart og truende, siger Bronski.

Det faktum kan være lidt nedslående for dem, der har værdsat træk som kantet eller farligt . Mainstreamingen af ​​queer-kulturen er måske ikke en helt velkommen nyhed for alle queer-mennesker.

Bronski peger på en forestilling af den politiske teoretiker Herbert Marcuse kendt som undertrykkende tolerance, hvor magtstrukturer tilbyder kompromiser i stedet for at tillade marginaliserede grupper at gå helt frem.

Da ligestilling mellem ægteskaber så ud til at blive landets lov, for eksempel, tilbød mange stater civile fagforeninger som en svag mellemvejsløsning. På samme måde kan det være en svag gestus at tillade drag queens at sælge hummus, der antyder fuld inklusion uden faktisk at give nogen væsentlig strukturel ændring.

Med andre ord, selvom det er rart at se flere queer-mennesker i fjernsynet, siger Bronski, så lad os ikke forveksle det med social retfærdighed.

Ikke desto mindre vil ethvert skridt fremad sandsynligvis blive hilst velkommen af ​​de fleste seere. Især er det vigtigt, at Amazon-annoncen viser et lesbisk par i stedet for blot at vise Ellen alene.

Og hvem ved - dette kan bane vejen mod fremtidig repræsentation ved landets mest sete sportsbegivenhed. Faktisk kan vi kun være et år væk fra den første åbenlyst homoseksuelle Super Bowl-spiller. Scott Frantz, en åbenlyst homoseksuel spiller i Kansas State, bliver sandsynligvis draftet til foråret, og kan være på et hold, når næste fodboldsæson starter næste september.

Jeg tror, ​​at NFL har været klar til, at en udespiller skulle spille i Super Bowl i nogle år, siger Ferraro. Forestillingen om, at den amerikanske offentlighed kommer til at tale imod en udspiller eller imod en LGBTQ-inklusive annonce i Super Bowl - de dage er forbi.