Se Snob på IWC ure

Se Snob på IWC ure

Se Snob: Det mærke, du stadig ikke kan blive fanget dødt iført

Watch Snob er inde.



IWC ure

Jeg indrømmer, at jeg er en sucker for reklame. Så jeg er faldet hårdt for IWC's Engineered for Men-kampagne og designet af dens ure, som virkelig appellerer til min indre pilot, dykker og sømand. Når jeg ser på dine tidligere kolonner, har jeg bemærket, at du synes ikke at kunne lide IWC generelt. Alligevel ser det ud til at opfylde de fleste af dine kriterier for et godt brand: interne bevægelser, lang historie osv. Så hvorfor kan du ikke lide IWC? Er der nogle af dens ure, du kan lide?

Her er sagen ved IWC: Jeg har forsøgt at kunne lide det, og det gør ikke mange ting rigtigt. Men det er et forvirret brand. På den ene side ønsker det at blive taget alvorligt og har faktisk lagt nogle fine innovationer og bevægelser ud, såsom dets otte-dages håndviklet, dets Pellaton-autolindningssystem og 89360 kronografkaliber.





I år dyppede den en tå i det eksklusive vand i ultra-komplicerede bevægelser med sin portugisiske Sidérale Scafusia. Så hvorfor fortsætter den med at dyre sig i dyre modestykker som dens tegneseriefulde Aquatimer og den fede Portofino? Jeg har en teori: IWC er som den akavede pige i skolen, der sov med alle drengene bare for at blive betragtet som populær. Visst fik hun meget opmærksomhed, men ikke ligefrem den slags hun kunne være stolt af. Ligesom pigen, der modnede til en elegant kvinde, men aldrig udviklede selvværd til at ledsage hendes charme, kan IWC ikke afskaffe sit ønske om at forblive populær hos den forkerte skare.



Hvis jeg har mistet dig i min metafor, så lad mig belyse. IWC var et engang stolt urfirma, som så mange var før den såkaldte kvartskrise i 1970'erne. Men så gik det ind i den akavede fase, da den blev desperat efter opmærksomhed og viste nogle glemelige stykker bare for at holde sig flydende. Da det endelig fandt fodfæste igen, havde det udviklet sig, skal vi sige, et ry hos wannabe Village People som dig (dykkeren, piloten, sømanden). I stedet for at vende tilbage fuldt ud til ære, er IWC bange for at træde væk fra de drenge, der kramede sig op til det. Jeg håber, at vi får se en dag, hvor IWC siver sine interne kalibre ned til alle dens referencer og igen bliver det brand, den engang var. Det ser ud til at være på den rigtige vej.

Roger Dubuis ure

Jeg har ikke hørt dig skrive meget om Roger Dubuis. Jeg har omkring $ 30.000 at bruge på et ur til at fejre en forfremmelse og overvejer mærker ud over de sædvanlige mistænkte. Jeg er nysgerrig efter at få din mening om Roger Dubuis. Er det en værdig udfordrer?



Hvis jeg kunne bære en Roger Dubuis på hovedet, kan jeg overveje at bære en. Dens bevægelser er smukke at se, fint dekoreret, fuldt internt og signeret med den prestigefyldte Genève Seal. Men vend en Roger Dubuis om, og fronten ligner noget, som en pornostjerne eller en professionel basketballspiller ville have på: trendy, overdimensioneret og svært at læse. Bestemt ikke værdig den slags penge, du vil bruge. At være et ungt brand har Roger Dubuis noget modning at gøre. En vending kan komme fra dens nye administrerende direktør, Georges Kern, der ironisk nok også er på vej mod IWC, og vi har lige lært mine tanker om dette brand. Hvis Kern kan holde markedsførere ude, fyre designteamet og give virksomheden tilbage til urmagerne, vil jeg sige, at det er værd at overveje. Nogle af dens seneste referencer viser et glimt af løfter, men jeg tror, ​​det er stadig et par år væk.

Spørgsmål fra en urknap

Var der en Watch Snob tilbage i 1960'erne, der lagde alle de mærker, der blev solgt i stormagasiner og brugte de samme hyldebevægelser, ned? At dømme ud fra alle de billige vintage mekaniske ure til salg på eBay, der brugte de samme bevægelser og lignende design, tvivler jeg på, at tingene var meget anderledes dengang end alle ure derude nu.

Priserne kan være oppustede, mærkenavne kan have ændret sig, og medierne er forskellige, men så længe der er ringere ure og urknapper, der køber dem, vil der være ursnobber. Vi overskrider tiden. På flere måder end én.



Tjek Watch Snob-arkivet her.